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Texte zur Theorie der Werbung

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Popis knihy

Vorbemerkung I. Ware und Marke Einleitung Karl Marx - Der Fetischcharakter der Ware und sein Geheimnis Hans Domizlaff - Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens Naomi Klein - Markenerweiterung Wolfgang Fritz Haug - Kritik der Warenästhetik II. Propaganda und ihr Publikum Einleitung Gustave le Bon - Psychologie der Massen Edward Bernays - Die neue Propaganda Adolf Hitler - Kriegspropaganda Noam Chomsky - Über die spektakulären Erfolge der Propaganda III. Methoden der Werbung Einleitung Frédéric Beigbeder - Neununddreißigneunzig Ernest Dichter - Motivforschung und ihre Anwendung Rosser Reeves - Werbung ohne Mythos Jib Fowles - Die fünfzehn Grundappelle der Werbung John E. Calfee - Wie Werbung uns zu unseren Gunsten informiert Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) - Wettbewerb braucht Werbung IV. Die Ästhetik der Werbung Einleitung Karl Kraus - Die Welt der Plakate Walter Benjamin - Das Passagen-Werk Michael Schirner - Werbung ist Kunst. Interview V. Kritik an der Werbung Einleitung John Kenneth Galbraith - Der Abhängigkeitseffekt Vance Packard - Die Frage der Moral Oliviero Toscani - Die Werbung ist ein lächelndes Aas Mark Dery - Culture Jamming Christiane Schmerl Werbung mit Frauenbildern: Bilder sind keine Frauen Landesarbeitsgemeinschaft der Bayerischen Gleichstellungsstellen (LAG) / Terre des Fmmes E. V. - Sex Sells? Mit mir nicht! Textnachweise