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Marketing Weiterdenken

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Popis knihy

(1) Die 7 Herausforderungen der Markenführung (2) Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? - Eine kritische Stellungnahme (3) Marketing in der sozialen Marktwirtschaft: Redundanzen - Defizite - Potenzial (4) Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderte Rahmenbedingungen (5) Impulse für die marktorientierte Unternehmensführung und Marketing als strategische Disziplin (6) Modernes Marketing im Zeichen der Nachhaltigkeit: Zwei Beispiele aus der Praxis (7) Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft (8) Marketing und/oder mar ktorientierte Unternehmensführung? (9) Wie Marketing von den Hidden Champions lernen kann (10) B2B Marketing: Neue Qualität in der Beziehung zum Kunden (11) Marketing weiterdenken: noch weiter! (12) Der Chief Marketing Officer: Auf der Suche nach Mehrwert (13) Warum und wozu Konsuminteressen wecken? (14) Marketing in neuer Dimension (15) Leistungsversprechen und berechtigte Erwartungen (16) Kundenansprache in Zeiten digitaler Transformation (17) Marketing weiter denken?! Fünf Postulate (18) Der Kunde als Mitentwickler - Herausforderungen an die marktorientierte Führung (19) Zukünftige Customer Journeys und deren Implikationen für die Unternehmenspraxis (20) Stakeholder-Verantwortung von Marketing und marktorientierter Unternehmensführung (21) Vom Homo Oeconomicus zum Homo Digitalis