Mity marketingowe
366 Kč 403 Kč
Dużo się zmieniło w otoczeniu marketingu. A jeśli tak, to rutyna nie ma racji bytu. Marketing jako funkcja będzie zawsze niewykorzystanym potencjałem, bo potrzebna jest orientacja marketingowa. Zrzucanie marketingu na grono ludzi, które robi sobie coś tam równolegle do innych działów, zawsze zamienia marketing w dział promocji i ewentualnie dział badań rynkowych.
\nWracamy do podstaw rozumienia marketingu. Teraz naprawdę ma on być patrzeniem na świat, wyciąganiem wniosków i proponowaniem czegoś na podstawie zdobytej wiedzy i prowadzonych obserwacji. „Najpierw coś zróbmy, a potem pchajmy z całej siły, żeby się sprzedało” – to model porażki. Nic ci nie da szukanie lepszych narzędzi manipulacji czy doskonalenie metod pomiaru ROI. Ten sposób myślenia jest nieskuteczny, bo ludzie będą uciekali do światów, które oferują im spełnianie marzeń.
\nWychodząc z powyższych założeń, autor – ceniony konsultant i ekspert w zakresie strategii marketingowej – przedstawia nowe podejście do marketingu, rozprawiając się z pokutującymi wciąż przekonaniami na temat jego roli oraz wielu uznanych metod i dowodząc ich szkodliwości.
\nPo ujawnieniu i odrzuceniu mitów zaprezentowano świeże, nieraz rewolucyjne teorie i praktyki dotyczące:
\n-istoty marketingu,\n-komunikacji marketingowej,\n-zarządzania marką,\n-strategii marketingowych,\n-tworzenia relacji z nabywcami,\n-kariery w marketingu.
\nAdresaci\nKsiążka przeznaczona jest dla wszystkich marketingowców, którzy chcąc osiągnąć sukces zawodowy i zapewnić prawdziwy rozwój swojej firmie, dostrzegają szansę w odrzuceniu rutyny i starych, nieaktualnych rozwiązań.
\nO autorze\nJacek Pogorzelski – właściciel i dyrektor zarządzający firmy doradztwa marketingowego Prime Code. Konsultant w zakresie strategii marketingowej, zarządzania marką oraz doświadczeniem klienta. Doświadczony brand manager i marketing manager. Wieloletni pracownik agencji reklamowej i międzynarodowych korporacji.
\nDoktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu. Wykładowca programów WEMBA Szkoły Głównej Handlowej oraz MBA The Carlson School of Management Uniwersytetu Minnesoty, a także certyfikowanych programów marketingowych The Chartered Institute of Marketing w Londynie. Ekspert ministerstw i samorządów. Trener szkoleń z zakresu zarządzania i marketingu. Autor książek: Praktyczny marketing miast i regionów, Marka na cztery sposoby, Mity marketingowe, Kod skuteczności, (R)ewolucja marki, Pozycjonowanie produktu oraz wielu artykułów na temat pozycjonowania, strategii marek i innych zagadnień marketingu strategicznego. Współautor książki Wskaźniki marketingowe.
\nAutor bloga o marketingu dostępnego pod adresem: http://jacekpogorzelski.pl.
\nAutor: | Pogorzelski Jacek |
Nakladatel: | Nieoczywiste |
ISBN: | 9788366402386 |
Rok vydání: | 2020 |
Jazyk : | Polština |
Vazba: | měkká |
Počet stran: | 316 |
-
Zarządzanie
Mintzberg, Henry
-
Margaret Thatcher
Moore, Charles
-
Rachunkowość w Polsce w okresie międz...
Anna Szychta, Justyna Dobroszek, Przemysław Kabalski
-
Konsekwencje rewolucji w prawie wybor...
Bree Barton
-
Kultura a rozwój
-
Business matters
Jendrych Elżbieta, Wiśniewska Halina
-
Margaret Thatcher
Moore, Charles
-
Rachunek efektywności inwestycji
Rogowski Waldemar, Michalczewski Andrzej
-
Prezydent
JACEK ANTCZAK
-
Psychologiczne aspekty controllingu
Nowak Marta
-
Controlling
Goliszewski Jacek
-
Świadomość decyzji
Wróbel Mirosław S.
-
Zarządzanie ryzykiem w organizacjach ...
Domański Jarosław
-
Sukces rynkowy organizacji
Kozielski Robert
-
Analiza Decyzji
Goodwin Paul, Wright George
-
Biznes nowych możliwości
Kozielski Robert