Království značky
326 Kč 366 Kč
Úspěch značky = obchodní úspěch. Život a zánik firmy závisí často na síle a image značky. Omyly při strategickém řízení a tvorbě značky mohou mít fatální význam. V knize, která se stala světovým bestsellerem, přináší autor čtenářům jedinečný a zasvěcený pohled na management, tvorbu a marketing značky. Na skutečných příkladech z praxe posledních desetiletí ukazuje chyby a úspěchy předních světových značek. Český překlad, sestávající ze dvou částí, je kombinovaným vydáním dvou samostatných publikací Brand Royalty (Království značky) a Brand Failures (Chyby a omyly) vydaných anglickým nakladatelstvím Kogan Page. První část poskytuje pohled na to, jak fungují nejúspěšnější světové elitní značky, co vedlo k jednotlivým úspěchům a na čem jsou a byly uvedené úspěchy založeny. Druhá část je věnována největším chybám a omylům jichž se jednotlivé firmy a jejich manažeři dopustili při řízení, marketingu a prezentaci značky a jednotlivých produktů. Mezi jednotlivými kritérii, na které se autor zaměřuje, najdeme vedle finanční úspěšnosti značky, také životnost značky, technologický rozvoj nebo použité způsoby komunikace. Kniha Matta Haiga je neocenitelným zdrojem inspirace a poučení pro brand manažery, marketingové a reklamní pracovníky, podnikatele a studenty na celém světě. Z obsahu 1. části: inovační značky – emoční značky – personální značky – průkopnické značky – designerské značky – zodpovědné značky. Z obsahu 2.části: klasické chyby - ideové chyby – PR omyly – kulturní omyly – expanzivní omyly.
Autor: | Matt Haig |
ISBN: | 978-80-86929-09-4 |
Jazyk : | Čeština |
Vazba: | brožovaná/paperback |
Počet stran: | 434 |
-
Půlnoční knihovna
Matt Haig
-
Lidé
Matt Haig
-
The Midnight Library
Matt Haig
-
A Boy Called Christmas
Matt Haig
-
The Comfort Book
Matt Haig
-
The Possession of Mr Cave
Matt Haig
-
The Comfort Book
Matt Haig
-
The Midnight Library
Matt Haig
-
Wie man die Zeit anhält
Matt Haig
-
Die Mitternachtsbibliothek
Matt Haig
-
Evie und die Macht der Tiere
Matt Haig
-
Das große Herz der kleinen Elfe
Matt Haig
-
Bezpieczeństwo europejskie
Turczyński Paweł
-
Kobiety w Parlamencie Europejskim
Pacześniak Anna
-
Wybrane zagadnienia z pielęgniarstwa ...
-
Podstawy europeistyki Podręcznik akad...